Radio tar fra TV i kjølig marked

13.04.2023 - TVNYTT.NO - Kyrre Dahl - Mer om Diverse

Trenden fra februar fortsetter. Det totale reklamemarkedet går tilbake, mens radio øker og tar fra TV, ifølge Mediebarometeret.

Foto: Pixabay

Mediebarometeret fra Mediebyråforeningen, som rapporterer reklameomsetning via mediebyråer, viser en svak tilbakegang i årets første kvartal. Den samlede nedgangen er på 2,9 % mot fjoråret, som utgjør 68,4 millioner færre reklamekroner i årets tre første måneder.

I årets første kvartal går TV-omsetningen tilbake med 9,1 %, tilsvarende 80 millioner kroner. TV mister dermed også andeler av den totale reklamekaka med 2,4 % mot fjoråret, mens kanaler som radio, kino og ikke minst utendørs vokser sine andeler.

Lydmediene (radio og podkast) kan rapportere om imponerende 22,4% vekst hittil i år, som utgjør en oppgang på 22,1 millioner. - Dette er nok ikke bare drevet av høye priser på TV, men radio kan også vise til stabile lyttertall på sine lineære kanaler, pluss økt lytting og stor grad av produktutvikling innen de digitale produktene, sier Harald Eide-Fredriksen, Medie- og forhandlingsdirektør i dentsu.

-Mediemessig er det ingen tvil om at «dekningsmediene» radio og utendørs tar budsjetter fra TV. TV taper markedsandeler etter to år på rad med kraftige listeprisøkninger. Mye tyder på at markedskreftene nå slår tilbake i form av redusert etterspørsel. Man kan spørre seg om TV-selskapene har overvurdert sin egen fortreffelighet, og kanskje har de satt opp prisene sine litt vel mye? Nå har de i hvert fall ledig plass – for første gang på lenge, sier Eide-Fredriksen i en pressemelding.

Mediebarometeret er en månedlig reklamestatistikk fra Mediebyråforeningen. Tallene viser netto innrykket omsetning, etter alle rabatter, men før eventuelle provisjoner.

Mer om Diverse - Følg TVNytt.no på - og RSS: